1.目標一定要量化

常規(guī)公關(guān)活動，特別是大型公關(guān)活動往往會耗費很多人力、物力、財力資源。一個新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播，為了企業(yè)傳播需要，建立品牌知名度、認知度、美譽度，為了更多目標市場客戶去購買，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動的目標。

無目標而耗費巨資做活動是不可取的，目標不明確是不值得的。

公關(guān)活動目標一定要量化，如提高知名度、美譽度、促進銷售等，明確方向，做出合理規(guī)劃，才能實施具體執(zhí)行。

2.集中傳播一個賣點

公關(guān)活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷活動，確定活動主題，并以賣點作為策劃依據(jù)和主線。提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造公關(guān)活動的”眼睛“并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標。這里的賣點是公關(guān)活動設(shè)計中最精彩，最具傳神的地方。

公關(guān)活動策劃需創(chuàng)造這樣一個非常精彩二點高潮，把高潮環(huán)節(jié)設(shè)計的更具有唯一性、相關(guān)性、易于傳播。把活動目標和目標公眾兩項因素結(jié)合起來，提高活動有效性。

3.公關(guān)活動本就是一個媒體

公關(guān)活動因其組織利益與公眾利益并重的特點，具有廣泛的社會傳播性，本身吸引公眾與媒體的參與，以活動為平臺通過公眾和大眾媒體傳播。在策劃與實施公關(guān)活動時，配備好的相應(yīng)宣傳資料，實現(xiàn)傳播資源整合，能提升活動的效果與價值。

4.沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)

市面很多公關(guān)公司因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、收費標準低、時間緊張等原因，省略前期調(diào)查這項重要工作環(huán)節(jié)已是司空見慣的事情?；顒忧捌诿蹇蛻繇椖?、產(chǎn)品優(yōu)劣勢，掌握競爭對手的市場動態(tài)，進行綜合分析與預(yù)測才能揚長避短，調(diào)整自身公關(guān)策略，贏得公關(guān)活動的成功。公關(guān)實踐表明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進行詳細調(diào)查，進行比較，形成分析，最后做出客觀決策。

5.策劃要周全，操作要嚴密

公關(guān)活動策劃有哪些技巧呢？周全，公關(guān)活動每一場只有現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補，前期各環(huán)節(jié)籌備與中期執(zhí)行，絕不能掉以輕心。

6.化危機為機遇

大型公關(guān)活動具一定不可確定性，為杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風險，并指定處相應(yīng)對策，提前排除所有風險，制定出的策劃方案才能有實現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時，隨機應(yīng)變，保持頭腦清醒，迅速查明原因并確認事實真相，現(xiàn)場及時調(diào)整。

7.全方位評估

活動結(jié)束進行全面效果評估時，往往只評估實施效果，評估不夠全面，如能在評估時，除實施效果外再評估活動目標是否正確，賣點是否鮮明，經(jīng)費投入占比是否合理，投入與產(chǎn)出是否成比，公眾資料搜集是否全面、媒體組合是否科學(xué)、社會資源是否增加，各方滿意度是否量化等。公關(guān)活動的整體兇過才能體現(xiàn)出來。這種全方位評估有利于活動績效考核、責任到人，更能增加經(jīng)驗，為下一次公關(guān)活動的策劃與實施打好基礎(chǔ)。

8.用公關(guān)手段解決公關(guān)問問題

公關(guān)活動的目標是提高美譽度，提升親和力;促銷活動的目標是提高銷售額、市場占有率。公關(guān)活動的重心是公眾、媒體、政府，促銷活動的重心是消費者。企業(yè)同時需要營銷、公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用。

公關(guān)是社會行為，營銷是經(jīng)濟行為，公關(guān)活動關(guān)注公眾，促銷活動關(guān)注消費者，公關(guān)與市場區(qū)別較大，營銷的手段不適用于解決公關(guān)問題。公關(guān)活動的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。不同的公眾，使用的公關(guān)手段也不一樣。所以，要走出"公關(guān)活動就是促銷"的誤區(qū)，用公關(guān)手段解決公關(guān)問題。

公關(guān)活動策劃與實施需要經(jīng)驗的積累，公關(guān)活動要重策劃，更要重實施。公關(guān)活動策劃與實施，還有很多技巧可以利用，只要不斷總結(jié)經(jīng)驗并應(yīng)用于實踐中去，一定能策劃與實施出更多、更有影響力、更成功的公關(guān)活動。